SEO: será mesmo o fim?
Certa vez eu li em algum lugar que o serviço de SEO tem seus dias contados, que vai chegar um momento em que não haverá mais a possibilidade de termos para otimizar os sites. Será mesmo?
Bom, vamos pensar da seguinte forma: há dez posições na primeira página, obviamente só importa a primeira página, pois quem está na segunda ainda não está otimizado (às vezes até está, mas como o buscador demora um tempo para ranquear, o site pode ainda não ter subido para a primeira página).
Se pensarmos que existem dez posições para a primeira página, então existe a possibilidade de otimizarmos dez sites para essas posições.
Ora, se existem milhões de sites e infinitas possibilidades de termos de busca, obviamente existe infinitas possibilidades de aplicar SEO, sem contar que outros sites também serão otimizados pelas empresas concorrentes, o que acirra a disputa entre elas, e isto é saudável, pois os melhores sempre são reconhecidos por seu trabalho.
Pensando nisso, o serviço de SEO nunca vai morrer, nunca deixará de existir, pois além dos sites que já existem, novos sites serão criados e os donos desses sites vão querer que eles ocupem uma boa posição nos buscadores e só o trabalho de SEO pode assegurar um bom posicionamento na busca orgânica. Além do mais, o Google constantemente muda seu algoritimo e isso é dado em função da experiência do usuário, ou seja, é um processo que visa o ser humano. Assim, o trabalho de SEO tem que se especializar dia a dia para acompanhar as mudanças de comportamento dos usuários. Desta forma, SEO é uma experiência humana, é o comportamento das pessoas diante das buscas.
O grande problema do SEO é que o serviço ainda não é muito conhecido, as pessoas não sabem exatamente porque um site ocupa determinada posição nos buscadores. Algumas acreditam até que é por causa da quantidade de visitas que o site recebe. Essa métrica até é utilizada pelo Google, mas é insignificante perante outros fatores de ranqueamento.
Outras pessoas sabem que existe algo, mas não sabem exatamente o que, então buscam na internet até encontrarem algo como marketing digital, sendo que marketing digital tem um escopo de abrangência e SEO tem outro. Claro que o trabalho SEO pode e deve fazer parte do contexto de marketing digital, mas SEO é mais específico, é uma técnica que se bem aplicada, faz com que o trabalho de marketing digital se complete, pois o usuário busca primeiro no Google, antes de chegar ao site.
SEO visa o posicionamento nos buscadores, o marketing digital vai além, além do SEO propriamente dito, o profissional de marketing digital se preocupa com a conversão daquela visita em negócios. Quer dizer, que das duas possibilidades que existe em se fazer conversão, quer seja através de uma loja virtual, quer seja através de um formulário de contato, de qualquer forma o profissional de marketing digital quer que o site gere uma conversão em negócio. Neste ponto entra o trabalho de SEO.
O SEO , portanto, nunca vai terminar, pois além dos sites estarem sempre se reinventando, sempre sendo aprimorados, mais e mais sites são feitos diariamente. O universo do SEO é praticamente infinito.
No entanto é preciso estar atento, empresa de links patrocinados não é o mesmo que SEO nem muito menos de marketing digital. São simplesmente empresas que criam e mantém campanhas de links patrocinados, coisa que qualquer um pode fazer. Já o serviço de SEO é um serviço especializado, o de marketing digital é mais ainda.
Um outro tipo de empresa que nada tem a ver com o trabalhado de SEO são as empresas de cadastros em buscadores. Essas são piores ainda, pois os cadastros são absolutamente inócuos, uma vez que os próprios buscadores indexam automaticamente através dos seus robôs.
SEO utiliza parâmetros de ranqueamento, esses fatores são os que mais são usados para se determinar estatisticamente como uma página se comporta nos sistemas de busca.
No nosso site publicidadedigital.com listamos todos parâmetros, os 200 fatores, individualmente por categoria, juntamente com o grau de importância de cada um deles. Esses fatores servem apenas como um referencial para você se basear ao tentar colocar um site na primeira página desse sistema de busca. Trazemos aqui os fatores, individualmente, com o grau de importância de cada um deles. Foram usadas as seguintes legendas:
Fatores Positivos para determinação de posicionamento da página
Fatores On-page ligados ao Tema da página (ligação com as palavras-chave)| 1. Usar palavras-chave em qualquer lugar na Tag do título |
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| 2. Usar palavras-chave como a primeira palavra na Tag do título | |
| 3. Usar palavras-chave no nome do domínio raiz (keyword.com, por exemplo) |
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| 4. Usar palavras-chave em qualquer lugar no Tag do título H1 | |
| 5. Usar palavras-chave na ligação interna da âncora de texto na página |
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| 6. Usar palavras-chave no Link externo âncora de texto na página |
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| 7. Usar palavras-chave como a primeira palavra (s) na tag H1 |
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| 8. Usar palavras-chave nas primeiras 50-100 palavras na página |
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| 9. Usar palavras-chave no nome do subdomínio (por exemplo, seo.publicidadedigital.com) | |
| 10. Usar palavras-chave na URL da Página |
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| 11. Usar palavras-chave na URL da categoria da página |
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| 12. Usar palavras-chave em Tags h2 a h6 |
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| 13. Usar palavras-chave no texto da imagem |
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| 14. Usar palavras-chave / Número de Repetições no texto em HTML na página |
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| 15. Usar palavras-chave em Imagem Nomes (keyword.jpg, por exemplo) |
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| 16. Usar palavras-chave em <b> ou <strong> |
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| 17. Estar dentro da Fórmula da Densidade de Palavras (número de palavras-chave ÷ N º total de Termos) |
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| 18. Usar palavras-chave em itens de lista na página | |
| 19. Usar palavras-chave em parâmetros de consulta da Página |
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| 20. Usar palavras-chave em Tags i ou em |
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| 21. Usar palavras-chave na meta tag descrição |
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| 22. Usar palavras-chave na extensão do arquivo da página |
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| 23. Usar palavras-chave nas tags de comentário em HTML |
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| 24. Usar palavras-chave na Meta tag Keywords |
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| 1. Existência de conteúdo, materiais exclusivos na página | |
| 2. Tempo de criação da página | |
| 3. O uso de links na página que aponta a outros URLs sobre este domínio | |
| 4. Histórico de alterações de conteúdo |
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| 5. Utilização de Ligações externas de Apontamento para a página |
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| 6. Parâmetros de consulta no URL vs Formatação de URL estática | |
| 7. Relação do Código de texto em HTML (em %) |
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| 8. Existência de uma meta tag de descrição |
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| 9. Validação HTML para os padrões W3C (alguns sites que vendem SEO, dizem que otimizar é validar no W3C, pois é...) |
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| 10. Uso do elementos em Flash (ou outro plug-in de conteúdo) |
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| 11. Uso de publicidade na página |
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| 12. Uso do Google AdSense (especificamente) na página |
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| 1. Palavra-chave focada em texto âncora de links externos | |
| 2. Popularidade da ligação externa (quantidade / qualidade de links externos) |
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| 3. Diversidade de fontes de ligações (links de vários domínios sem raiz única) |
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| 4. Ranking de acreditação da página específica (página ganhou links de fontes confiáveis) |
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| 5. Popularidade do Link Global (PageRank) | |
| 6. Especificidade do Topico/Foco de fontes de link externo |
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| 7. Palavra-chave no texto âncora Interno dos Links externos |
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| 8. Localização da Informação na hierarquia do site | |
| 9. Popularidade da ligação interna |
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| 10. Quantidade e qualidade dos links "nofollow" para a página | |
| 11. Percentual de Follow vs nofollow dos links que apontam para a Página |
| 1. Confiabilidade Baseada em Distância de domínios confiáveis |
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| 2. Popularidade da ligação do domínio baseado em Pagerank |
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| 3. Diversidade do Link com base no número / série de domínios raiz ligando para a página |
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| 4. Links de Hubs / Autoridades em um determinado tópico |
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| 5. Crescimento no tempo / curva de espansão de links para o domínio |
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| 6. Ligações de domínios com acesso restrito (. Edu,. Gov,. Mil) |
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| 7. Percentual de follow vs nofollow dos links que apontam para o Domínio |
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| 1. Arquitetura do site do Domínio (estrutura e hierarquia) |
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| 2. O uso de links externos para sites confiáveis / Páginas |
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| 3. Duração de Registo de Domínios |
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| 4. História do Domínio (por quanto tempo ele foi registrado) |
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| 5. Servidor / Uptime do Hosting |
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| 6. Hospedagem de Informação (domínios hospedados no servidor / c do bloco) |
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| 7. Mudança de Domínio / Registro de Propriedade |
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| 8. Inclusão de Feeds do domínio do Google Notícias |
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| 9. O uso de XML Sitemap(s) |
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| 10. Da propriedade de domínio (que registrou o domínio e sua história) |
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| 11. Registro de domínios com o Google Local |
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| 12. Domínio "menciona" (cita o nome de domínio) |
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| 13. Inclusão de Feeds do domínio no Google Blog Search |
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| 14. Citações / referências ao domínio existentes no diretório do Yahoo! |
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| 15. Citações / referências ao domínio existentes no DMOZ.org (que demora anos para eles incluírem... isto quando a preguiça deixa...) |
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| 16. Citações / referências ao domínio existentes na Wikipédia |
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| 17. Utilização de feeds no Domínio |
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| 18. Citações / referências ao domínio existentes no http://www.ipl.org/ (que não está aceitando novos sites) |
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| 19. Registro de domínios com o Google Webmaster Tools |
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| 20. Ativação de "Pesquisa avançada de imagens" do Google |
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| 21. Uso do Certificado de Segurança sobre o Domínio (para transacções HTTPS) |
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| 22. Validade das informações de Registo de Domínios |
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| 23. Citações / referências ao domínio do Google artigos |
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| 24. O uso do Google Search dentro do Domínio |
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| 25. Uso do Google AdSense no Domínio |
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| 26. Uso do Google AdWords para anúncios Apontando para o Domínio (o google te obriga a comprar links pagos) |
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| 27. Ranking do Alexa do Domínio |
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| 28. Ranking do Compete.com do Domínio |
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| 29. Utilização de Aplicativos do Google Hosted Web sobre o Domínio (só faltava ter que hospedar o site no Google... era só o que faltava) |
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| 1. Dados no Delicious sobre o domínio ou página |
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| 2. Dados no StumbleUpon sobre o domínio ou página |
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| 3. Dados no Twitter sobre o domínio ou página |
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| 4. Dados no LinkedIn sobre o domínio ou página |
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| 5. Dados no Facebook sobre o domínio ou página |
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| 6. Dados no MySpace sobre o domínio ou página |
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| 1. Histórico Click-Through Rate de Pesquisa para a exata página/URL |
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| 2. Histórico Click-Through Rate da pesquisa a páginas sobre o Domínio |
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| 3. As consultas de pesquisa para o Nome de Domínio ou marca associada |
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| 4. Uso de consulta Clique Refinamento nos resultados de pesquisa |
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| 5. Média "Tempo na página" |
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| 6. Os dados do Google SearchWiki: votação, avaliações, comentários |
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| 7. Referências / Links para o domínio em e-mails do Gmail |
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| 1. Código do País TLD do domínio raiz | |
| 2. Língua do conteúdo usado no Site |
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| 3. Links de outros domínios orientados para o País / Região |
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| 4. Localização geográfica do endereço IP do Host Domínio |
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| 5. Segmentação por engenheiros do Google e / ou avaliadores de Qualidade | |
| 6. Geo-Targeting preferência definida dentro do Google Webmaster Tools |
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| 7. O registro do site com o Google Local no País / Região |
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| 8. Endereço no conteúdo de texto on-Page | |
| 9. Endereço associado com o registo do domínio |
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| 10. Localização geográfica dos visitantes para o site |
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| 11. Geo-Tagging das páginas de dados via Meta |
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Fatores Negativos que afetam o posicionamento da página
Fatores de navegabilidade| 1. Domínio banido do Index do Google para Web Spam | |
| 2. Rankings de Domínio penalizados no Google Web Spam |  |
| 3. Link foi determinado como "pago" ao invés de concedido (dado) |
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| 4. Domínio contém links para uma quantidade significativa de Web Spam |
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| 5. Domínio não ganhou Links Confiáveis |
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| 1. Encobrir conteúdo com intenção, suspeita de manipulação | |
| 2. Aquisição de Link comprado |
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| 3. Links da página de Web Sites Spam / Páginas |
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| 4. Cloaking |
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| 5. Inatividade do servidor freqüente e/ou inacessibilidade do site |
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| 6. Esconder texto com cor semelhante ao plano de fundo |
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| 7. Links do domínio para Web sites de spam / Páginas |
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| 8. A repetição excessiva do mesmo texto âncora a uma página |
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| 9. Cloaking por endereço IP | |
| 10. Esconder texto fora da área visível da página |
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| 11. Número excessivo de parâmetros dinâmicos na URL |
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| 12. Excesso de links de sites no mesmo endereço IP C-Block |
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| 13. Fazer campanhas Bait-and-Switch (301'ing micro-sites, etc) |
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| 14. Keyword Stuffing no Texto On-Page |
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| 15. Esconder texto com CSS (display: none) Styling |
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| 16. Keyword Stuffing na tag Title |
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| 17. Keyword Stuffing na URL |
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| 18. Aquisição de Link através de manipulação com Widget |
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| 19. Cloaking por JavaScript Detecção de Suporte / Rich Media |
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| 20. Cloaking por Detecção de Cookie |
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| 21. Aquisição de Link de Baixa Qualidade em Diretórios pagos |
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| 22. Excesso de links de sites Possuído pelo mesmo Titular |
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| 23. Links para a página de Web Sites Spam / Páginas |
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| 24. Links para o domínio da Web Sites Spam / Páginas |
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| 25. Aquisição de Link por manipulação Campanhas virais |
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| 26. Encobrir com intenção Experiência positiva do Usuário |
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| 27. Escesso de ligações internas em texto âncora |
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| 28. Usar palavras-chave perigosas no texto âncora dos links externos (Viagra, por exemplo) |
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| 29. Comprar Domínios antigos e fazer redirecionamento |
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| 30. URL excessivamente longos |
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| 31. Uso de palavras-chave em âncoras internas em rodapés |
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| 32. Keyword Stuffing na meta tag descrição |
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| 33. Comprar Domínios antigos e Adicionar Links para suas páginas |
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| 34. O uso excessivo de noffow de Segurança Interna Links para "PageRank Sculpting" |
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| 35. Link de Fórum em Construção (Assinaturas, Link Drops, etc) |
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| 36. Meta Tag title excessivamente longa |
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| 37. Keyword Stuffing na Meta Tag Keywords |
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Agora que você já conhece os duzentos parâmetros de SEO para ranqueamento do Google, ficou fácil, não é? Só precisa escolher uma estratégia, pois os sites que estão na primeira página do Google já possuem todos esses itens devidamente listados pelo próprio Google. Agora basta escolher com quantos você vai concorrer, ou seja, igualar os itens, e começar a trabalhar para que o seu conjunto seja pelo menos igual a eles, para poder ter um bom posicionamento na primeira página, lembrando que cada página do seu site deve obedecer aos fatores acima.
SEO ou otimização de sites é, portanto, um serviço que nunca deixará de existir.
SEO Otimização de Sites
