Otimização de sites: fatores de otimização e ranqueamento no sistema de busca

Os critérios de otimização de sites são muito discutidos por diversos autores da área, nem sempre são exatos e o Google não revela exatamente quais são. Mas alguns podem ser notados observando os sites que estão nas primeiras páginas através de programs específicos de varredura para otimização.

Vamos abordar de forma simples como o Google faz o ranqueamento das páginas de acordo com o critérios do seu algoritmo. Este é um importante assunto para demonstrar que a otimização de um site não é feita aleatoriamente, mas obedece a critérios.

Parte 1

Otimização de Palavras-Chave no Título da Página

Este é o principal fator de otimização para diferenciação e classificação de um site, equivale a aproximadamente 7,89% da otimização. O uso correto das palavras no título serve como o principal guia de otimização para todos os buscadores. O título de uma página deve ter no máximo 70 caracteres. Acima desses 70 caracteres, o google simplesmente ignora e acontece um desperdício de termos que tornam a página irrelevante para a busca.

O detalhe é que se deve escolher as palavras-chave usando ferramentas específicas para este fim, de acordo com o propósito da página e observar os títulos dos concorrentes, pois há uma densidade mínima e máxima para otimização desses termos. Caso a densidade esteja abaixo do requerido, o site não ganha relevância. Caso a densidade desses termos ultrapasse o máximo para o peso do principal concorrente na primeira página, este item pode ser considerado SPAM e a página perder totalmente sua relevância e, consequentemente, todo o trabalho de otimização ser invalidado.

Uma boa ferramenta para a escolha das palavras-chave que deverão estar no título é fornecida pelo próprio google: ferramentas de palavras-chave do google.

 

Otimização de Palavras-Chave em uso no Domínio

Um domínio contendo o termo exato de pesquisa possui grande relevância para o Google. Neste caso trata-se da inclusão da categoria de busca, como foi exemplificado no artigo Criando um Domínio. Se o domínio contiver o termo exato da busca, seu ranqueamento será muito bom. Caso não possua, não precisa se desesperar, mas você perdeu 7,72% da otimização. Porém, como temos mais itens e, a maioria dos sites também não estão otimizados, ainda é possível otimizar para atingir um bom posicionamento, até porque os termos de busca que podem ser incluídos na URL estão limitados à sua disponibilidade de registro de domínio.

Alguns autores dizem que usar o termo da categoria na URL não tem relevância, que é preciso ter o nome da empresa na URL contendo a marca. Acabo de dizer que não, que este item possui relevância e que é por isto que se cria tantos Hotsites. Se não tivesse relevância, sites com o nome das categorias não ocupariam as primeiras posições, teríamos somente sites com sua grife na primeira página. Este item tem tanta relevância na otimização que é o segundo fator de consideração.


Otimização de Palavras-chave

O terceiro item de maior importância: a escolha das palavras-chave tem que ser perfeita e não podem ultrapassar os limites de máximo e mínimo. Palavras-chave escolhidas que não estiverem no texto, ou seja, no conteúdo, vai penalizar o site. Não adianta fazer SPAM de palavras-chave, pelo contrário, caso isto seja feito é como pedir para o google uma penalização.

A escolha dessas palavras-chave obedecem a critérios de relevância com o conteúdo da página e pode-se usar, novamente, a própria ferramenta de palavras-chave do google, com um detalhe importante: ao se escolher essas palavras, tenha certeza absoluta de que a página possui um texto cuja relevância se coaduna com essas palavras.

As palavras-chave equivalem a 6,76% da otimização. Portanto, não dá para brincar de jogar palavras nessa Tag, pois é através delas que o google diferencia uma página da outra, assim como o título da página e a URL.


Otimização de Palavras-chave no corpo do texto

É de suma importância usar as palavras-chave dentro do texto, caso não se utilize, a página é penalizada. A importância desse item equivale a 5,95% da otimização. Essas palavras, assim como os outros itens, têm um valor ideal na otimização. Caso a densidade dessas palavras seja muito baixa, o conteúdo perde relevância, caso seja muito alta, o google pode identificar como tentativa de SPAM. De novo se usa ferramentas específicas para este fim, mas não é só isso. É preciso ter em mente que o texto da página é para o visitante, não para o google, daí a importância do marketing digital, não somente da otimização, pois o especialista em marketing terá uma visão de mercado, do que o visitante espera encontrar naquela página. Marketing digital trabalha com o perfil do usuário, não somente com a otimização da página. Otimizadores que pensam somente na programação da página, pecam nesse aspecto.

Em termos de otimização de sites, essas palavras têm um posicionamento ideal dentro dos textos, no artigo Criação de Conteúdo Relevante para otimização, esse aspecto é mais bem explorado.


Otimização de Palavras-chave nas Páginas Internas dos sites

Como às vezes não é possível ter o termo chave na URL principal dos sites, pode-se usar esta técnica para que a página ganhe relevância. Pode-se não, deve-se! Este fator equivale a 5,47% dos fatores de ranqueamento.

Construir páginas internas com os termos-chave relevantes para os sites é muito importante, pois se somarmos os fatores título da página, palavras-chave e url, já termos uma página com boa relevância para os buscadores, mesmo que esta página interna tenha uma relevância menor que a página inicial do site. Mas é uma página que ajuda no ranqueamento do site como um todo, já que o google não enxerga somente a página inicial, porém todo o site.

Este assunto foi mais explorado no artigo Otimização de Páginas Internas de Sites.


Otimização de Palavra-chave no Título H1

Títulos em H1 possuem importância relativa para a página e equivalem a 4,50% dos fatores de otimização e ranqueamento do site.

É comum se utilizar essas Tags, mas é outro fator que tem que se observar os sites concorrentes. De novo entra o máximo e mínimo.


Otimização de Palavras-chave em Subtítulos H2, H3, H(x)

Obedecem aos mesmos critérios nos sites dos títulos em H1 e representam 4,16% dos fatores de otimização e ranqueamento dos sites para o google.


Otimização de Atributos em Images Alt

É necessário colocar as palavras ou termos-chave como atributos nas imagens ALT. Esta Tag tem importância secundária, mas ajuda na otimização como fator de relevância no ranqueamento, sem contar que essas imagens podem aparecer na busca de imagens do google e ouros buscadores. Convém utilizar esse atributo, até porque os sites concorrentes utilizam. Este fator contribui com 4,16% na otimização.

Esses atributos também possuem um máximo e mínimo e uma análise de otimização de sites dos dez primeiros concorrentes é crucial na escolha e quantidade de palavras utilizadas. Todos os fatores, na verdade, possuem um máximo e mínimo.

Continue lendo sobre otimização de sites e Ranking do Google na parte 2

Otimização de Sites

•  
•  

  Otimização de Sites