Otimização de Sites e a Escolha das Palavras-chave
Para iniciar o assunto otimização de sites é preciso levar vários pontos em consideração. Um dos aspectos mais relevantes para obtenção de relevância para sites é a escolha das palavras-chave. Esses termos ou palavras definem o que será encontrado nos buscadores, mas não é só isso, há outros pontos relevantes a serem considerados quando se faz um site, vamos tratar cada um deles de maneira sucinta.
Vamos escolher uma categoria para exemplificarmos: flores. Vamos traçar os parâmetros para se ter um site que vende flores na Internet com um posicionamento entre os primeiros nos sistemas de busca.
A primeira coisa a se fazer é escolher os termos-chave de busca. Obviamente a palavra flores é a inicial, mas não somente ela, outras estão linkadas com essa palavra. A importância dessas palavras é óbvia, pois é através delas que seu site será encontrado. Se a escolha for equivocada seu site jamais será encontrado a não ser por acaso, e não é o acaso que estamos lidando aqui, estamos falando de geração de dinheiro. Há sites que faturam mais de dez milhões de reais por ano vendendo flores, então não estamos brincando de fazer site nem de escolher qualquer palavra para sermos encontrados, estamos falando de negócios virtuais de alto rendimento.
Para descobrir quais são essas palavras, vamos recorrer ao próprio Google, que possui uma excelente ferramenta para isso que é encontrada em https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Ao inserirmos o termo flores nesse dispositivo, encontramos os seguintes resultados:
Através da tabela percebe-se que o termo flores é muito concorrido, cerca de 7.480.000 buscas no Google, com uma média mensal de 2.740.000 para o mês de Abril de 2009. Percebe-se também que há outros termos relacionados, termos esses que serão relevantes para os sistemas busca. Descendo um pouco mais encontramos outros termos, e esta talvez seja a parte mais importante da tabela:
A primeira parte da tabela se refere a todos os termos ligados ao termo flores, a segunda parte, ou seja, esses outros termos a serem considerados, dizem respeito a todos os termos relevantes de pesquisa que podem estar relacionados ao tipo de negócio.
Vê-se que a tabela começa com floricultura, não é pra menos, pois quem vende flores é uma floricultura, supõe-se.
Floricultura, então, deverá ser nosso foco e agregaremos outras palavras que compõem o leque de ofertas desse tipo de negócio, como as apresentadas nessa tabela. Mas é importante se saber uma coisa: o título das páginas só pode ter até 70 caracteres e meta-tags só podem possuir 220 caracteres. Então não adianta pegar todas as palavras dessa tabela e jogar nas páginas, o Google não vai ler todas.
E tem mais, há a correlação entre essas palavras, como veremos mais adiante.
No caso da floricultura virtual que estamos criando, que ainda não temos um nome para esse negócio, as palavras-chave serão: flores, floricultura, rosas, orquídeas, plantas, margaridas e buquês. Não insista num maior número de palavras-chave, essas são suficientes. E todas estão no plural e não por acaso, pois o plural engloba o singular. Então uma pessoa que digitar esses termos na busca vai encontrar tanto em plural quanto em singular.
Foram escolhidas essas palavras porque elas são as que mais são buscadas nos sistemas, não por acaso.
Não se engane, há autores que dizem que é para se escolher palavras com menor índice de busca, para que seu site possa aparecer em posição relevante para esses outros termos. Se seu negócio é vender flores, por exemplo, não se pode escolher outro termo que não seja flores. Essa desculpa desses autores, principalmente pessoas que trabalham com otimização, é mais ou menos a seguinte: “bom, como tem muitos concorrentes na sua área, não sou capaz de colocar sites nessa primeira página, escolha algo mais fácil para eu ganhar seu dinheiro sem muito esforço”.
Tudo bem que otimização é um processo, mas não é um processo impossível, basta usar a técnica devida que é possível colocar qualquer site na primeira página. Pode até levar um certo tempo, mas que é possível, é. E não importa se houver 2 bilhões de links para aquele termo, o que importa são os dez primeiros da primeira página.
Existe uma restrição aí, estamos falando de sites com código HTML. É preciso analisar caso a caso. Sites em outras linguagens é preciso fazer uma análise um pouco mais aprofundada, pois há sites com linguagem PHP, ASP etc., que o programador cometeu erros terríveis ao desenvolvê-los, ou então há lojas virtuais que são feitas em FrameSet e/ou são disponibilizadas por alguma empresa que instala somente a interface nos sites, mas o conteúdo é lido num banco de dados externo. Esses sites não são otimizáveis, fuja deles.
Há milhões de erros crassos na Internet, o bom é que somente 0,15% dos sites estão otimizados, então é hora de aproveitar o momento e colocar seu site nos primeiros lugares dos buscadores, deixando seus concorrentes para trás.
Todos esses sites terão que ser reavaliados e refeitos se quiserem estar nos buscadores. Não adianta ter sites maravilhosos, se não puder ser encontrado.
Se for um site apenas para a autopromoção, como algum que você distribui um cartão aos seus amigos e eles digitam o endereço diretamente no navegador, sem problema, você nem deveria estar lendo este texto, mas se for algo comercial, então é preciso tomar algum cuidado ao fazer sites..
Veja também: como criar domínios usando a ferramenta de palavras-chave do Google.
Otimização de Sites
