Otimização de Sites: Profissionalismo
O termo SEO ou brasileiramente chamado de otimização de sites, vem ganhando destaque nos últimos tempos porque as pessoas perceberam que determinados sites não estão nas primeiras posições por acaso, alguém fez alguma coisa para que eles estivessem lá, mesmo que tenham acertado por acidente, já que a maioria esmagadora dos sites não está otimizada.
Contudo, o assunto desperta algum interesse, pois sabe-se que o google é uma excelente ferramenta de geração de negócios. Assim sendo, a curiosidade faz com que as pessoas pesquisem e acabam descobrindo que existe um serviço chamado otimização de sites, um termo ainda desconhecido pela maioria dos usuários comuns de internet.
Embora algumas pessoas já saibam que existe esse serviço, a técnica de otimização é um outro assunto e é complexa. Não se aprende esta técnica da noite para o dia e nem esses cursinhos que surgem a todo momento estão aptos a fornecer toda a informação de tudo que envolve as técnicas de marketing digital. Trata-se de marketing digital porque ser encontrado nos sistemas de busca é um dos aspectos. Ser encontrado e isto resultar em negócios, é outro.
Não basta apenas ser encontrado, é preciso que o conteúdo seja visto com aquilo que o usuário desejava. Entra aí não somente a técnica de otimização de sites, mas a estrutura de navegação, o conteúdo em texto, as imagens, a qualidade das informações, tudo que envolve um projeto web.
Há também a diferença entre ser um técnico em otimização e usar a otimização como ferramenta de marketing. Profissionais especializados em marketing nessa área são escassos, a maioria dos profissionais tem uma excelente base técnica de códigos e mais códigos de internet e conseguem fazer excelentes trabalhos no que concerne à otimização dos sites.
As técnicas de otimização não podem mais ser consideradas como um hobby, devem ser feitas com profissionalismo e, para isto, existem os profissionais de internet. Não dá mais para deixar um site, um endereço da sua empresa numa banca de produtos mundial, como é a internet, nas mãos do famoso "sobrinho"..
O assunto internet é sério e muitas empresas descobrem esse vasto e rico campo para comercializar produtos e serviços, sem contar reforço de imagem institucional junto aos seus consumidores. Empresários que têm um braço na internet, devem trilhar pelo sucesso de seus sites. Por este motivo, a contratação de um profissional especializao do é crucial para que a empresa não entre no mundo digital pela porta de trás.
Marketing de internet se faz com uma base sólida de conhecimentos, tanto a base técnica, quanto a base conceitual do mercado consumidor. Marketing de internet e otimização se diferenciam pelo simples fato da otimização de sites ser uma ferramenta do marketing digital.
Quem deseja trabalhar tecnicamente fazendo apenas a otimização dos sites, há um vasto campo. Mas quem deseja trabalhar com marketing digital, o campo é ainda maior, pois estamos engatinhando nessa área no Brasil.
Não se tem dados precisos sobre a quantidade de sites que estão otimizados ou em fase de otimização. Assim como não se tem dados precisos sobre ações mercadológicas na internet. Na verdade, confunde-se marketing digital com otimização de sites ou até mesmo links patrocinados.
Links patrocinados não é marketing de internet, é uma ferramenta de venda, ferranenta de publicidade. A única semelhança com marketing é o fato de ser uma ferramenta de comercialização de produtos. Mas a semelhança termina aí.
O acrônimo SEM, de Search Engine Marketing, ganhou grande destaque no mundo da internet. Falam disso como um cachorro que agarrou um osso e não larga nem com reza. Como se publicidade em links patrocinados fosse realmente marketing digital ou que estivesse dentro do escopo do marketing.
Na verdade, SEM nada mais é do que publicidade. Deveria se chamar SEP, de Search Engine Presence, e não incluir a palavra marketing, já que se trata de uma presença de publicidade paga nos sistemas de busca. Como profissional de marketing eu tenho ogeriza a esses termos criados por técnicos e engenheiros em programação que desconhecem o que é realmente marketing.
Certa vez eu fui fazer uma consultoria de marketing numa empresa na zona leste de São Paulo. Ao chegar, a primeira coisa que eu notei foi "Departamento de Marketing" escrito numa porta. Quando eu entrei e me deparei com um sujeito e um computador, perguntei o que ele fazia e ele me disse "ligo para os jornais para colocar os anúncios da nossa empresa". Ele ficou naquela empresa só até aquele dia. Marketing não é anúncio em lugar nenhum, por isso ele foi demitido no mesmo dia a meu pedido.
Fala-se de otimização pra cá, otimização pra lá... mas a otimização, de fato, é gerar resultado. Otimização compreende otimizar não somente o site para ser encontrado, mas o conteúdo do site. Imaginemos, por exemplo, que se faça um trabalho de otimização para uma primeira página de um site de imobiliária. Porém, pergunta-se: foi feito o mesmo trabalho de otimização para cada anúncio de imóvel? Houve segmentação de público-alvo no trabalho de otimização? O profissional de otimização está preocupado com o conteúdo do site, na sua geração de negócio?
Se este profissional de otimização de sites tiver um olhar de marketing digital, com certeza estará preocupado com os resultados e esses resultados não são a geração de tráfego. Tráfego não é igual a vendas. Um site pode ter milhares de visitantes e não vender nada. Um outro site pode ter apenas 20 visitantes por dia e vender dois produtos por dia, cada um valendo R$ 500 mil. Não se trata de simplesmente aumentar o tráfego que já se considera um grande trabalho.
Por exemplo, tenho certeza que a primeira página do IG deve ter um acesso gigantesco. Mas se uma pessoa tiver um e-mail do IG e quiser ler seus e-mails, obrigatoriamente terá que passar pela primeira página deles. Quer dizer, eles devem vender a idéia aos anunciantes de que o IG é um dos sites mais acessados do Brasil, e até deve ser mesmo. Mas quantas pessoas param para ler alguma coisa ali que não seja sua caixa de e-mail? Na caixa de e-mail já tem SPAMs suficientes, imagine ainda ter que ler sobre o gay do BBB ou todo o besteirol que aparece no IG diariamente.
Em marketing digital, trabalha-se com estatística o tempo todo, nada é simplesmente lançado numa página por acaso. Todo o contexto dessa página é rigorosamente estudado e sua estrutura é feita de acordo com o perfil do usuário. Este é só um exemplo para mostrar que marketing digital e otimização de sites, assim como links patrocinados, estão bem longe um do outro.
Hoje em dia, com o advento dos sites de busca tendo um papel preponderante na busca por produtos e serviços na internet, eles passaram a ser decisivos em termos de marketing digital, como ferramenta. Mas se o marketing digital se resumisse a busca orgânica, se o planejamento de marketing digital se resumisse a estar na primeira página dos sites de busca, então o marketing digital estaria fadado a ser confundido com um monte de linhas de programação.
Tudo bem que estar na busca orgânica é importante, ela representa 98% dos cliques nos links dos buscadores. Para os links patrocinados restam apenas 2% e mesmo assim são caros. Investir em otimização é, antes de tudo, economizar dinheiro a médio e longo prazos. Contudo, e finalizando, não basta apenas estar na primeira página dos sites de busca, é preciso estar nela com excelência e aí entra o papel do marketing digital e o profissionalismo de internet.
Otimização de Sites
