Otimiza-se um site pensando sempre em seu mercado, seu público-alvo. Desta forma, é possível otimizar pensando exclusivamente no produto para aquele determinado público.
Por exemplo, vamos tomar como base um site de nossa propriedade, o casas.net.br e pensar em seu público. O perfil de usuário desse site é focado em pessoas que buscam um imóvel para aquisição. Mas não somente casas, é possível que as pessoas busquem por apartamentos e, por este motivo, registramos o domínio apartamentos.net.br no qual ambos serão otimizados para ocupar a primeira página dos buscadores.
No entanto, um outro mercado pode ser vislumbrado para esses usuários, que é o mercado de imóveis na praia. Assim, registramos o casasnapraia.com e para fechar também registramos o casasnapraia.net.br e o apartamentonapraia.net.br.
Esses domínios fecham um conjunto de sites voltados exclusivamente para a venda de imóveis, quer sejam eles na cidade ou na praia, que é o público-alvo a ser vislumbrado.
Por que tantos registros de tantos sites? Simples, a possibilidade do domínio otimizado na própria URL. Quer dizer, de certa forma a otimização é facilitada com o termo de busca na própria URL, sem contar que esses domínios genéricos possuem um valor e que não é pequeno.
Todos esses domínios podem ser considerados hot sites específicos para o mesmo fim, que, no caso, é a venda de imóveis.
Por que não se faz um único domínio com uma grife, uma imobiliária? Por dois motivos: o primeiro deles é a possibilidade da exploração do termo-chave de busca na própria URL, facilitando a otimização e, o segundo é que a própria URL tem um valor e, se é possível a exploração de vários domínios para um mesmo fim ou mesmos produtos, por que não fazer? O custo para se ter um domínio é extremamente baixo, entre quinze e trinta reais por ano, e aumenta-se a possibilidade de divulgação dos produtos para diferentes termos, ainda que tenham o mesmo mercado potencial em foco.
Quer dizer, pode-se otimizar vários hot sites para os mesmos termos ou termos sinérgicos, e que eles atinjam o mercado de diferentes formas e possibilidades. A isto se dá o nome de resultado. É isto que a otimização visa, o resultado.
Tudo bem que é uma estratégia dispendiosa, pois tem-se que trabalhar em vários sites para que eles atinjam o objetivo, mas o objetivo é pensar em otimização como uma estratégia de marketing de resultado.
Marketing de resultado é o que se busca através da otimização. Se fizéssemos campanhas em links patrocinados, teríamos que gastar alguns bons reais para que tivéssemos todos os termos de busca na primeira página. Além disso, todos os anúncios de imóveis nesses sites serão otimizados, ou seja, se uma pessoa buscar por apartamento no Morumbi, ele será encontrado na primeira página.
Este é um exemplo de aplicação prática das técnicas otimização, enquanto empresas focam em links patrocinados para obter seu resultado, é possível obtê-lo da mesma forma sem que, com isto, se tenha que despender dezenas de milhares de reais em AdWords.
Os sites nem estão prontos e muito menos otimizados, mas, por exemplo, se uma pessoa digitar casas na praia, já vai encontrar o casasnapraia.com na primeira página. Neste caso está-se usando apenas a força da própria URL para que o sites ocupe uma posição nessa primeira página. E casas na praia é um termo que é buscado cerca de 49,5 mil de vezes por mês, de acordo com o Google. Para apartamento na praia tem-se 12,1 mil vezes por mês. Casas é de 16,6 milhões de vezes e apartamentos 4,5 milhões de vezes por mês. O CPC médio para todos esses termos é de R$0,68.
Estratégia de Marketing de resultados e buscadores
Esta é uma estratégia, um exemplo de como se pode usar hot sites como forma de atingir o resultado. De agora em diante é só trabalho e mais trabalho, até que todos os sites, assim como seus produtos, estejam na primeira página do Google, usando as técnicas de otimização de sites.
E se tivéssemos um único site contendo todos os imóveis, que também está sendo feito, e neles colocássemos todos esses imóveis? Teríamos mais uma ferramenta para que a pessoa encontrasse o produto que deseja. Mas se também é possível fazer vários domínios ampliando o leque de possibilidades, esta é preferível, já que o que se busca é o resultado.
Usar hot sites como fator estratégico é pensar em marketing de resultados, é usar a força da otimização de sites para fazer com que os potenciais clientes encontrem o produto. O objetivo do marketing de internet é levar ao cliente aquilo que ele busca, na forma, com o conteúdo que é procurado e com a relevância necessária para a aquisição daquele produto. É possível fazer isso com qualquer mercado.
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Marketing de Resultados
