Otimização de sites: por que otimizar o conteúdo do site inteiro?

Os buscadores enxergam o site como um todo, não somente a primeira página. Na medida em que vão lendo o conteúdo, a página inicial vai ganhando cada vez mais relevância.

Os buscadores enxergam três níveis, página inicial é o primeiro nível, as páginas linkadas a essa página são de segundo nível, as páginas linkadas a estas últimas são o terceiro nível. Páginas acima desse nível em geral são ignoradas pelos buscadores. Então o site deve estar otimizado até esse nível.

Na figura é possível ver esses níveis. 

O exemplo acima mostra um site simples contendo apenas três links. Esses links são os que estão linkando para a primeira página, ou página principal.

 

Otimização de sites em relação aos concorrentes

Os buscadores lêem o conteúdo das metatags no início do site e procuram pelas palavras-chave no interior da página. Ao encontrar essas palavras-chave, o buscador "homologa" o conteúdo da página. Não encontrando, ele penaliza a página.

Ocorre que há uma quantidade ideal de palavras-chave tanto no campo das metatags, que são nome do site, palavras-chave e descrição. Essa quantidade de palavras tem que estar entre o mínimo e o máximo para aquele termo específico e isto é dado em relação aos dez primeiros sites concorrentes. Uma análise de palavras-chave dos dez primeiros sites é fundamental para determinar quantas e qual o posicionamento dessas palavras-chave dentro das metatags. Não é só encher de palavras-chave nas metatags que se vai otimizar uma página, elas não podem ultrapassar um certo limite e esta análise é feita individualmente para cada site e seus devidos termos de busca.

Dentro dos links na primeira página, é interessante ter um desses links portando a palavra-chave de busca, assim como palavras-chave secundárias que fazem parte do contexto de negócio a qual o site pertence. Se houverem dezenas de palavras-chave que fazem parte do contexto de negócio do site, tantas mais palavras em links deverá haver.

Nas metatags das páginas secundárias deverão constar o principal termo de busca, assim como os termos referentes àquela página em si. Isto significa que as páginas inferiores devem conter algum texto que mencione a principal palavra-chave do site sem que, com isto, a página se descaracterize da sua principal tarefa, que é a de mostrar outro assunto que não esteja ou não caiba na página principal. Em outras palavras, o site tem que ter um peso tal, que o todo seja visto como um todo, não em páginas estanques.

Os limites dessas palavras dentro do texto são os limites mínimos e máximos em relação aos sites concorrentes. Cada página deve ser otimizada para alcançar a primeira posição nos sistemas de busca e devem ser divididas para os principais, que são google e yahoo, com especial atenção para o google, pois o yahoo representa pouco em termos de buscador, o google detém mais de 93% das buscas e o yahoo pouco mais de 5%.

Para se proceder a uma análise dos sites concorrentes, é necessário pegar cada conjunto de suas metatags e medir a quantidade de palavras-chave que aparecem. Essa medida se dá em estatística, ou seja, cada um terá um conjunto estatístico de palavras-chave com um máximo e mínimo.

Máximo e mínimo são a quantidade de palavra-chave que a sua página deverá se enquadrar. Se for muito baixa essa quantidade, seu site não terá muito “peso” para os buscadores. Se for muito alta, se ultrapassar o limite de palavras-chave dos sites concorrentes, os buscadores enxergarão isso como um tentativa de burlar seu sistema. A quantidade máxima, assim, deverá ser criteriosamente colocada para que o site não seja penalizado. Este trabalho é um trabalho sério, pois seu site pode simplesmente desaparecer das buscas porque foi penalizado pelos buscadores. É como uma pessoa que vai sofrer uma cirurgia: dê anestesia em excesso e ela morre antes de começar a operação. Assim como os analistas SEO, os médicos calculam a quantidade ideal de anestesia.

Essas palavras-chave também devem estar distribuídas no decorrer do texto de forma ideal, de acordo com o que foi dito em conteúdo relevante, assim como devem estar distribuídas nas páginas linkadas à página em foco.

Links com as palavras-chave em excesso também são penalizadas. A quantidade ideal também depende de uma análise dos sites concorrentes. Se houver a possibilidade de criar mais de uma página contendo links com os termos-chave do site, deve-se proceder, mas normalmente essa possibilidade fica restrita a apenas uma página.

Se o site tiver um nome genérico, ou seja, já conter em si o próprio termo de busca, a possibilidade de se ter uma página interna com o termo de busca, normalmente também fica muito restrito, pois, mais uma vez os buscadores entendem isso como uma tentativa de tentar burlar seu sistema e cometer um SPAM de termos-chave nas próprias URL’s.

Tome também cuidado com as palavras utilizadas no decorrer do texto, algumas palavras são visadas pelo Google por conterem conteúdo impróprio. A tabela abaixo exemplifica algumas dessas palavras:

No exemplo, as palavas estão em inglês, mas o equivalente delas em português, também pode representar uma punição por parte do buscador.

 

Otimização de Sites

Em termos de otimização de sites, não é possível, por exemplo, ter-se páginas com os nomes: produto 1, produto 2, produto 3 e assim por diante. Teríamos uma seqüência de páginas com nomes inócuos do tipo www.seusite.com.br/produto1.htm www.seusite.com.br/produto2.htm www.seusite.com.br/produto3.htm

Para termos páginas com relevância para os buscadores, devemos ter incorporados à URL, os nomes dos produtos que dizem respeito diretamente ao conteúdo do site. Como exemplo vamos pegar um site genérico qualquer: www.flores.com.br/rosas.htm   www.flores.com.br/lirios.htm    www.flores.com.br/cravos.htm

Aí há uma questão envolvida: as páginas secundárias devem ser otimizadas para seu próprio termo ou o termo principal do site?

Se você entendeu o conteúdo deste texto, já sabe a resposta.

 

Otimização de Sites

otimização de sites nos buscadores: google, yahoo e outros