SEO e Marketing

Muito se confunde marketing com SEO. Também freqüentemente as pessoas pensam em marketing apenas como venda e promoção de serviços ou produtos. No entanto, cabe ao profissional do marketing moderno funções como: identificar as necessidades do consumidor, desenvolver bons produtos e definir seu preço ideal, distribuí-los e promove-los com eficácia.

O objetivo do marketing é tornar o esforço de venda supérfluo. É conhecer e compreender o cliente muito bem, de modo que o produto ou serviço se ajuste e venda por si próprio.

Assim, o conceito de marketing deve levar em consideração um conjunto de instrumentos utilizados de maneira integrada. Conforme Kotler & Armstrong, a American Marketing Association aprovou a definição de marketing, como:

“Marketing é o processo de planejamento e execução da concepção, definição de preços, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais.” (Kotler & Armstrong, 1993:12)

O termo “troca”, então, expressa a idéia central do marketing. Para que uma troca ocorra, várias condições devem ser satisfeitas. Pelo menos duas partes devem participar e, cada uma deve ter algo que satisfaça a outra, cada parte deve desejar negociar com a outra, cada uma deve ser livre para aceitar ou rejeitar a oferta da outra. Finalmente, cada parte deve ser capaz de comunicar, identificar e fornecer o objetivo prometido. A comunicação, portanto, está na base do marketing.

O estudo da trajetória e características do mercado é denominado Mercadologia. Esse estudo consiste em elaborar pesquisas, estudar formas de vendas, meios de distribuição, desenvolver promoções e demais serviços que está agregado ao processo.

Em 1943, tivemos a primeira apresentação de estudo, feito por Abraham Harold Maslow, que recebeu o título “Motivation and Personality”, publicado na US Psychological Review, que revelou um importante conceito: a hierarquia de necessidades humanas.

Segundo Medeiros (1999), neste estudo Maslow constatou que existem necessidades básicas, e que estas podem ser subdivididas de acordo com sua hierarquia de importância e prioridade:

As necessidades filosóficas: fome, sede e abrigo;

De segurança: sobrevivência física;

As de relacionamento, aceitação pelo meio e o sentido de importância;

As de estima e status: relevância, domínio, reputação e prestígio;

Auto-realização: desejo de conhecer, compreender, sistematizar, organizar e construir um sistema de valores.

Concluiu que as necessidades filosóficas dominam o comportamento da pessoa até que sejam satisfeitas, e assim após serem satisfeita as necessidades de segurança passam a ser predominante, e assim sucessivamente até a última.

Concluiu também que o reconhecimento e a determinação de tais necessidades humanas, e do seu ordenamento hierárquico, será importante para traçar um paralelo das necessidades que os consumidores estejam buscando satisfazer ao pretender adquirir um produto.

“Sabem-se agora que toda necessidade decorre de uma privação, e demanda por uma satisfação, então podem, os pesquisadores, desenvolver, produzir e ofertar produtos que possam suprir com eficácia tal demanda.” (Kotler, 1996:31)

Evolução do Marketing de Internet com os conceitos de técnicas de SEO

No Brasil a introdução conceitual do marketing na sociedade empresarial ocorreu, formalmente, no ano de 1954. Isso aconteceu através do professor Karl Boedecker, do curso de administração da recém-criada Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas.

Recentemente tivemos a introdução do conceito de SEO no marketing. SEO é o conjunto de estratégias voltadas para o marketing que visa o posicionamento de um site na internet. SEO, na verdade, visa apenas dar visibilidade para um site, mas sem o SEO, muito provavelmente a empresa ficaria, nos dias atuais, sem a possibilidade de ser alcançada pelo seu potencial público-alvo.

Com base nessas ideias é plenamente possível trabalhar o marketing na internet através das técnicas de SEO, provendo determinados produtos e serviços que satisfaçam a hierarquia de marketing, é o chamado Marketing Digital.

SEO, assim como marketing digital, trabalham baseados no comportamento. Esse comportamento que pode ser aferido através do digitar coisas na barra de busca do Google, pode ser totalmente monitorado através de estatísticas que o próprio Google possui.

Assim, vimos que marketing e marketing digital, pouco ou nada destoam dos conceitos fundamentais.

Concluindo, SEO Marketing de busca: aplicação de técnicas para o desenvolvimento de um trabalho de SEO focado no cliente para posicionamento na busca orgânica do Google.